雙十一:誰在主導千億消費狂歡?

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【摘要】剁手剁出新高度,新戰線推動消費升級

  金評媒JPM  ·  2019-11-11 18:25
雙十一:誰在主導千億消費狂歡? - 金評媒
   

一年一度的雙十一狂歡節來了,在消費者瘋狂剁手的同時,各電商平臺也使出渾身解數,期望能在這場全民狂歡中能分得一杯羹。

學區房網上買特價房優惠百萬

今年這個雙十一最大的不同在于電商巨頭們拉起了巨大戰線,在房產板塊投入了前所未有的力度。

京東一次聯合超過200家開發商,投放超過6000套特惠房源,號稱優惠總額超過3億元,新房全款5折起。

而蘇寧則與恒大全面聯手,上架800個樓盤近萬套房源,其中特價房1111套,打出“每日秒殺一百套特價房,最高優惠超百萬”的口號。

阿里拍賣不止賣法拍房、二手房,今年選擇聯合樂居等企業,首次上線新房交易。今年雙十一阿里在網上賣起了特價房,起拍價1元,更有部分房子五折優惠,真的是剁手剁出了新高度。

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(圖片來源于淘寶阿里拍賣)

阿里拍賣推出的房子有地鐵房、景區房、學區房等,而其中最受人們關注的就是學區房。數據顯示,過去一年里有近3000萬人次在阿里拍賣上看房、買房,此前阿里拍賣首批推出的11套學區房在拍賣當天就全部售出,由此可以看出學區房是相當的火爆。

打開阿里拍賣-特價房,里面最為明顯的一個版塊就是名校周邊房,點擊進去,會看到全國各地拍賣的學區房,包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等19個城市的核心城區的優質教育的學區房。

格力讓利30億美的海爾紛紛降價

11月9日晚,格力電器在官方微博發布公告稱,雙十一將讓利30億元打擊低質偽劣產品。具體而言,格力變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利高達30億元。

11月11日凌晨,格力電器宣布,15秒全網銷售額破億元。21分36秒全網銷售額破10億元。

而隨著格力的“殺手锏”使出,美的空調產品也出現雙十一降價促銷的消息,據蘇寧易購信息顯示,美的空調產品低至1249元。

蘇寧于11月10日凌晨發布了美的空調的雙十一促銷消息。據了解,美的空調促銷的產品包括智弧定頻大1匹空調、智弧變頻大1匹以及風淳定頻大2匹柜機,促銷價分別為1299元、1499元及2699元。

美的空調在雙十一期間對省電星、冷靜星、智行、御行四個系列進行全線讓利,壁掛式空調價格低至1249元,小1.5匹空調價格最低至1399元,御行系列最大讓利達800元。

此外,海爾空調讓利活動于11月10日開始,其中1.5匹空調價格最低至1699元,1匹空調最低價格最低至1499元,3匹柜機最大讓利達800元。

花唄分期提額拉動家具消費升級金評媒(ID:JPMMedia)了解到,今年雙十一期間,天貓、京東等平臺均將分期購物作為主力玩法。

近日,支付寶聯合網商銀行發布了《天貓雙11貸款報告》,報告顯示,今年雙十一,中小商家貸款需求極為旺盛,僅網商銀行與其合作機構,累計放款金額就將達到3000億元,同比增長50%。今年天貓雙十一,天貓商家為線上800萬雙十一商品開通了花唄分期免息,集中在3C電子、美妝、服裝品類,最長可分24期。

據花唄最新數據顯示,在非雙十一期間,商家開通花唄以后,交易額平均就能提高38%,交易用戶平均增加32%。這個效應在雙十一期間更加明顯:天貓雙十一預售期間,在花唄分期的拉動下,交易額增速最快的是個人清潔、寵物商品和保健食品,增幅分別達到了20倍、5倍和4.6倍。

花唄分期拉動成交最多的品類中住宅家具位居前列,需求火爆。居然之家全面加入了天貓雙十一,打造大規模線上線下融合的新零售購物體驗。在雙十一期間,居然之家推出多項讓利活動,讓消費者能夠以最小的成本購買家具。

此外,金評媒(ID:JPMMedia)發現,二度冠名天貓雙十一晚會的顧家家居也讓利3億。11月11日,顧家家居天貓旗艦店顯示,其多個家具位于品類銷量第一。

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(圖片來源于顧家家居旗艦店)

銀行加持創造千億元信貸需求值得一提的是,近兩年,雙十一已不只是電商平臺之間的爭奪戰,銀行也開始參與其中。有些銀行不僅臨時主動上調信用卡用戶的授信額度,還針對今年雙十一開啟了促銷活動。如建設銀行、郵儲銀行、招商銀行、華夏銀行、浦發銀行、廣發銀行等針對雙十一推出了“支付滿減”“贈送積分”“賬單分期優惠”“信用卡提額”等多項支付優惠活動。

金評媒(ID:JPMMedia)發現,建設銀行聯合京東推出“滿額立減+積分贈送”雙十一活動,該活動分為兩種類型:一是滿100元隨機立減5-99元。二是滿399元立減30元。

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(圖片來源于建設銀行官方微信)

不僅如此,京東金融App還攜手農行、交行、招行等30家銀行,以及近百萬品牌商戶進行線上線下聯動,為用戶送上多重福利。

事實上,近兩年來,參與雙十一的銀行越來越多,因為每一次購物狂歡,都能給銀行帶來巨大的信貸資源,無論是消費分期還是信用卡透支,都是一個可以預見的信貸大蛋糕。當然,消費者也能從銀行的雙十一中,獲得實實在在的優惠。

一位股份制銀行人士分析,雙十一正創造千億元信貸消費需求,是有著實際需求的優質場景,對于銀行等傳統金融機構

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